QR-koder ökar men är konsumenterna engagerade?

QR-koder och Microsoft taggar fortsätter att dominera den amerikanska marknaden, men den förstnämnda har hoppat fram till mer än en marknadsandel på 80 procent och Microsoft Taggar ligger på en andra plats med en 12 till 17 procentig andel. Digimarc vattenstämplar, är populära med designers för deras förmåga att skapa egna märkesvaror ikoner, nu leder den "andra" kategorin, efter att ha stigit från fem koder i hela 2011 till 96 koder i den första halvan av 2012.

Medan utgivare distribuerar fler aktivitetskoder är juryn fortfarande på konsumenternas sida. Bloomberg BusinessWeek rapporterade i juni att bara fem procent av amerikanerna skannade en QR-kod somras, trots koder dyker upp i 8 procent av tryckta annonser. "Mycket få människor vill besöka företagets webbplats att börja med. Färre vill göra det när de är ute i världen eller läsa en tidning. "

I bokförlagsbranschen har Simon & Schuster lagt QR-koder till de bakre omslagen för alla sina inbundna- och pocketbokstitlar i hopp om att bygga relationer direkt till konsumentera, men andelen deltagande läsare är fortfarande instabil.

Med 26 procent av Simon & Schusters omsättning kommer ifrån digitalförsäljning, QR-koder är ett försök att koppla digitalt och print, så man kan ”göra det lätt för konsumenterna att besöka vår webbplats och förhoppningsvis prenumerera på en av våra nyhetsbrev", skrev S & S digitala chef Ellie Hirschhorn.

”Skanna koden på en bok kommer att föra konsumenten till författarens mobila sida på S & S.com där de kan registrera sig för e-post, surfa på författarens andra böcker och titta på video," fortsatte Hirschhorn, och bokomslag kommer att innehålla en tryckt länk till författarens hemsida så att konsumenterna utan smartphones eller QR skannrar fortfarande kunde lätt hitta författarens sida."

Två nya tekniker debuterade 2012. Bildigenkänning (se film nedan) användes på omslaget av Sports Illustrated i mars. När den används med augmented reality, eliminerar behovet av bildens förändringar i för-arbetet som andra mobila aktivitetskoder gör. Dessutom föreföll det första Near Field Communications kampanj i Wired. Kort video demonstrationer av dessa två tekniker finns här.






GigaOM säger att "QR-koden" trötthet "beror delvis på bristande kreativitet hos företag och annonsörer som skapar dem. Personer som skannar dem ser inte någon verklig payoff från att göra det"

Den mobila aktiveringsindustrin, från QR-kod, är Microsoft Tag, Digimarc vattenstämpel, SpyderLynk SnapTag till iTag, är troligtvis ser fortfarande ut att vara en smart teknik på jakt efter en smartare mer kreativ identitet.