Melodifestivalen är i det närmaste slutsåld under hela resan från första deltävling till finalen i Globen. Framför TV-apparaterna runtom i landet flockas miljonpublik för att följa jakten på vilken artist som skall representera Sverige i Eurovison Song Contest i Oslo i maj.

Ny huvudsponsor i år är Santa Maria, som kommer koppla ihop Melodifestivalen med sitt marknadsledande Tex Mex sortiment i kampanjarbetet som innehåller allt från reklamfilmer till butikspromotion och event.

– Melodifestivalen är bred och välgjord underhållning, som engagerar en tredjedel av Sveriges befolkning varje helg under en och en halv månad. Bättre tillfälle att visa upp våra fina produkter finns inte, säger Henrik Billger, global marknadschef för Santa Maria.

För Santa Marias del har arbetet med kampanjen pågått sedan avtalet skrevs på för ett par månader sedan. Projektledare för kampanjen är action marketing manager Malin Brodén.

- Sponsringen grundar sig på noggranna målgruppsanalyser, och förhoppningen är att under tävlingen öka försäljningen med ett antal procent. Vi har en stor grupp konsumenter som äter mex-mat en gång per kvartal. Vi vill få dessa att äta oftare och har en stor tro till att öka frekvensen genom sponsorskapets möjligheter.

Konsumentens interaktion med varumärket står i centrum och man kommer bland annat kunna tävla om att bjuda årets vinnare av Melodifestivalen på texmexmiddag. Schlagerstjärnan Charlotte Perelli är kampanjens ansikte utåt.

Rekommendationen kommer från Santa Marias kommunikationsrådgivare Jessica Larsson på Vizeum och sponsorkonsulten Daniel Björklund från JJP.

- Vår utgångspunkt var att hitta en bärare för att integrera all media och kommunikation för Santa Maria Tex Mex. Vi utvärderade flera alternativ och valet på Melodifestivalen blev i slutänden självklart. Temat är tacksamt att skapa kreativa medielösningar, säger Jessica Larsson.

- Melodifestivalen har utvecklats till ett riktigt räckviddslok under årets inledande månader. I både associationer kopplat till Santa Marias varumärke och insikter kopplat till kunden och affären kan vi konstatera att Melodifestivalen uppfyller alla tufft satta kriterier, säger Daniel Björklund.

ARBETSGRUPP

Santa Maria: Malin Brodén, Action Marketing Manager Nordic

Kommunikationsstrategi; Jessica Larsson, Vizeum

Projektledning: Maria Redén , JJP

Reklam: Valentin Byhr; ASR Reklambyrå

Eventbyrå; Fredag

PR: LTS

Web: ASR Reklambyrå

Sociala Medier: Domingo

KONTAKTUPPGIFTER

Malin Brodén, Action Marketing Manager SANTA MARIA, + 46706 97 78

Daniel Björklund, JJP, + 46701 49 45 85