Idrottssponsring, exponering och identifikation av ett företag eller varumärke via idrotten är ett allmänt vedertaget kommunikativt verktyg.Företaget köper sig synlighet, ofta med goodwill som huvudsyfte, vill visa upp sig kring det lokala laget eller den massmediala stjärnan. Allt som oftast styr plånboken investeringens storlek och få företagsledare tycker sig, med handen på hjärtat, kunna räkna hem investeringens tusenlappar i hårdvara, d v s merförsäljning, fler kunder eller fler sålda bilar.

Faktum är att just den där reklamskylten för Aktiebolaget AB, det där trädet förmodligen inte syns i skogen för alla träd. Förvisso, och självklart i moderna tider, så säljer idrotten mer än ett träd, ofta en aktivitet, årskort och både golf och räksmörgås före matchen.Idrottsklubbens tvångströja och begränsning är självfallet tillgången och efterfrågan, hur många företag finns det med lokal anknytning?

Hur många träd kan vi sälja i skogen och hur många ICA finns det plats för på matchtröjan?

De större företagen köper sig gärna synlighet kring de större stjärnorna och de massmediala idrotterna. Här kan det handla om miljoner och upplägget är som sig bör på professionella grunder och med ett brett spektra av ge eller ta. Men få är förunnade att heta Zlatan Ibrahimovic, AIK eller Frölunda Nej, de flesta klubbar tituleras IFK, SK eller BK och har vare sig ICA eller IKEA på matchbyxan.

En vanlig förekommande företeelse är Nätverk vilket används flitigt, ohämmat och i alla dess former, så även inom idrotten. Många allsvenska, liga eller elitserieklubbar döper sina sponsormöten till nätverk och så även i Solna Vikings, basketklubben i Solna som under 2000-talet arbetat fram en nästan revolutionerande omvälvning av sponsorvården. Ett koncept och en affärsidé som ger avkastning åt båda håll och en win – win situation.

Basket i Sverige är inte på långt när så stor massmedial företeelse som idrotten är i USA, Kina, Australien och Europa. 450000000 utövare globalt men i Sverige så är basketsporten först på femte plats av de stora bollsporterna. Därmed och därför så är media utrymmet begränsat, publikrekryteringen svårare och till följd därav så är även näringslivets vilja till sponsorinvesteringar lite mindre, lite mer försiktig.

Många av Solna Vikings sponsorer är förvisso mer än nöjda och tycker sig kunna räkna hem investeringen genom den exponering som Peab, Fabege, Arvid Nordqvist, Folksam eller Norrenergi får i och med klubbens framskjutna position inom basketsporten.

2000-talet har varit en sanslös framgångssaga med hela sju SM-guld och tre silver till Solna Vikings representationslag och då, i slutspels och finaltider syns sporten och klubben i kvadrat.

Men i all ödmjukhet och med nykter framtidsvision (vi kanske inte fortsätter att vinna) så har vår organisation identifierat och utvecklat en nätverksidé som visat sig oerhört lyckosam.

Affärer görs mestadels och naturligt av människor som möts och människor som erbjuds tid och plats för att mötas. Ett nätverk är en mötesplats och Solna Vikings AffärsVerkstad samlar månatligen 50-60 företagsrepresentanter vid frukostbordet. AffärsVerkstaden är som namnet förpliktigar en ”verkstad” där det produceras möten, kontakter och affärer.

Vi har lagt bollen åt sidan och fokuserar på den bästa sponsorvård du kan tänka dig. Nätverkarna tjänar pengar på att sponsra Solna Vikings och därmed komma i åtnjutande av den exklusiva verkstan.

AffärsVerkstaden framgångsnycklar är;

• Ingen sport, bara affärer
• Alltid på morgonen och alltid med frukost som första programpunkt
• Aldrig mer än 90 minuters nätverk
• Ett möte per månad, utan närvarokrav, utan stress
• Tid för både presentation och mingel
• Poängtävling som ”krydda” där närvaro, medbjudna gäster och affärer genererar 1, 2 eller 3-poängare. Vinnaren bjuds på lyxweekend utomlands.
• Fri konkurrens, alla är välkomna till en avspänd och trevlig atmosfär.

Solna Vikings
Jan Marklund
Klubbdirektör