Företaget kommer däremot ändra sin sponsringsmodell i ett försök att skapa ett bättre fokus och högre effektivitet.

- Well probably be at least spending flat, but in a very efficient, very focused way, säger Johan Jervoe, ansvarig för McDonalds globala marknadsföring, i en intervju med Reuters.

“We need to apply a new model and that model is doing less things deeper and better.

“Its not about having as big a tool box as we used to have in the past.”

McDonald´s spenderade mellan $125-130 miljoner på sponsring under 2007, vilket enligt IEG placerade företaget plats 12 över de största sponsorerna i USA.