Subway, USA´s sandwichrestaurang nr1, meddelar idag att man skrivit ett långt samarbetsavtal tillsammans med den Olympiske konungen, simmaren Michael Phelps.

Efter att ha vunnit 8 guldmedaljer vid sommarens OS i Peking, har Phelps varit väldigt eftertraktad. Han har skrivit avtal med Kellog Corn Flakes, Rosetta Stone, Speedo och Visa. Han har även varit värd på Saturday Night Live.

Subway har sedan tidigare använt sig av atleter för att marknadsföra sin hälsoinriktade kost. Phelp´s avtal är exklusivt vilket innebär att han inte kan bygga partnerskap med någon annan restaurangkedja, inklusive McDonalds, som han förknippades med under OS.

- Det är alltid en bra idé att använda sig av en kändis, sager Ron Paul, president på Technomic, en matkonsultbyrå i Chicago. Subway äger ” the healthy fresh positioning” och Phelps passar perfekt till detta. Han är en hälsosam kille och än så länge har han en bra image.

- Vi visste att Michael Phelps är en stor fan av våra sandwiches och vi vill bygga vidare på detta tillsammans med honom och illustrera att Subway är ett varumärke som kan hjälpa alla, från elitidrottsmän till helgjoggare, att kunna prestera sitt yttersta och att fatta smartare och mer hälsosamma beslut när det gäller kost, kommenterar Subways CMO Tony Pace.

Förra året spenderade Subway $405 miljoner på mediaköp, vilket inte inkluderade onlinekampanjer. Under de första 9 månaderna av 2008, låg siffran på $337 miljoner.